美威公司不惜重金“重铸”商标,只为打造一款全球知名品牌

更新日期:2022年08月18日

       更名MarineHarvest、推出新品牌等决策, 体现了公司整合全产业链的决心。美威不仅生产三文鱼,

还打造了像“可口可乐”一样根深蒂固的世界知名品牌。 11月13日, 三文鱼生产商MarineHarvest宣布将英文名称变更为“MowiASA”, 并启动“MOWI”品牌战略计划, 自2019年1月1日起生效。
       同时, 公司将拨款3500万欧元建设一个全球市场的新品牌, 2025 年的目标销售额为 10 亿欧元。Mowi 这个名字在企业历史上具有重要意义。 1964 年, 一位挪威水产养殖业的先驱以“Mowi”的名义创办了一家企业, 并发展成为今天的 MarineHarvestASA。首席执行官 Alf-Helge Aarskog 表示, 新名称和品牌是公司 50 年历史的见证, 体现了公司的开拓精神。 2019年MOWI品牌首推欧洲市场, 2020年启动北美、亚洲市场推广工作。大品牌是情感的存在。今年8月, Andreas Johler先生担任美威公司品牌推广总监。曾就职于德国可口可乐公司, 具有丰富的品牌营销工作经验。 “品牌在消费者心目中是‘情感’的。
       可口可乐、苹果和亚马逊等知名品牌都是如此。”约勒说, “目前市场上的三文鱼几乎都是自有品牌产品, 没有全球品牌。当企业在行业内拥有一定话语权时, 就有义务积极与消费者沟通, 捍卫产品品类和品牌。维维就是打造情感产品, 打造品牌忠诚度。”目前, 美威三文鱼产品全部在超市批发销售, 零售业务存在缺口。
       全新“MOWI”品牌定位高端品牌, 在健康、可追溯、可持续等方面具有优势。新商标字母“O”使用类似Omega-3的符号向市场展示其富含不饱和脂肪酸, 可与野生鲑鱼媲美。所有新品牌产品都将通过 ASC 认证。该公司还将与世界自然基金会 (WWF) 合作, 探索如何促进产品的可持续性。新的品牌推广将通过视频广告和宣传画册来支持。广告内容会以青少年群体为主,

花大价钱在网络上进行宣传。现有销售渠道与高端品牌的整合以及新品牌的推出是否会影响现有渠道, 蚕食零售业务?销售部COOOlaBrattvoll强调, 新的品牌战略将与传统渠道共存, 不会影响目前的销售模式。 “我们已经与零售商交谈, 只要新品牌为鲑鱼类别增加价值, 每个人都会感到满意。” “另外, 消费者不会因为我们推出了高端品牌而被误认为是二流产品。
       新老品牌的定位不同, 新品牌不会影响传统产品的质量。”分析师变更商标是一个大动作, 显示了美威整合全产业链的决心。要打造强势品牌, 制造商必须提高产品从农场到餐桌的完整可追溯性, 包括零售端的“最后一公里”。 MOWI商标进入中国市场或将推迟在亚洲市场, 美威开发了名为“SupremeSalmon”的零售餐饮品牌。目前, 品牌连锁餐厅分布在日本、台湾和韩国。美威计划2025年在中国大陆、香港和台湾开设2000家三文鱼主题餐厅, 大西洋三文鱼(去污)需求量将增至4万吨, 年营业额20亿美元。品牌推广总监Andreas Johler,

“公司目前没有将SupremeSalmon品牌与MOWI品牌合并的计划, 但未来可能会慎重考虑。”

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